Deichmann übernimmt Medienstrategie selbst – mit KI-Unterstützung von AEOS
Sophia Weber
Deichmann übernimmt Medienstrategie selbst – mit KI-Unterstützung von AEOS
Deichmann verlagert Medienstrategie ins eigene Haus – unterstützt durch KI-Tools von All Eyes on Screen (AEOS)
Der Schuhhändler baut seine Werbekampagnen künftig mit eigener Regie um – ein Schritt, der dem Unternehmen mehr Kontrolle über seine Marketingmaßnahmen verschaffen soll. Die Neuausrichtung ist Teil eines umfassenderen Wandels in der Marketingstrategie des Einzelhändlers, der bereits auf interne Teams für Content und Social Media setzt.
Um sich in der zunehmend fragmentierten Videolandschaft besser zu positionieren, hat Deichmann in den letzten Monaten seine interne Medienexpertise ausgebaut. Die Umstellung soll mehr Flexibilität bei der Kampagnensteuerung ermöglichen, die Nutzung von First-Party-Daten optimieren und die Transparenz über Werbemaßnahmen erhöhen.
Für die Koordination seiner Werbekanäle setzt Deichmann auf AEOS OS, ein Marketing-Betriebssystem, das Echtzeitplanung und -steuerung von Kampagnen über mehrere Kanäle hinweg erlaubt. Die Plattform nutzt dabei Videokonsumdaten von Vodafone. Ein besonderes Feature ist das sogenannte „Geobalancing“, das automatisch andere Kanäle anpasst, falls die Reichweite klassischer TV-Werbung von den geplanten Werten abweicht.
Cashback bei deinen
Lieblingsrestaurants und Services
Kaufe Gutscheine und spare in deinen Lieblingsorten in deiner Nähe
AEOS wirbt seine Lösung als Instrument für Marken an, um die Kontrolle über ihre Medienbudgets zu stärken. Anders als eine klassische Mediaagentur bietet das Unternehmen keine vollumfängliche Betreuung, sondern Tools zur eigenständigen Kampagnenoptimierung. Deichmanns internes Team nutzt AEOS OS nun als Managed Service, um schneller auf Marktveränderungen zu reagieren und Investitionen zielgenauer zu steuern.
Mit dem neuen Ansatz will Deichmann seine Werbung präziser und agiler gestalten. Durch den Einsatz von AEOS OS und Funktionen wie dem Geobalancing soll die Konsistenz über alle Kanäle hinweg gewahrt bleiben. Der Händler erwartet dadurch eine höhere Effizienz und mehr Steuerungsmöglichkeiten in seiner Medienstrategie.
